卓越当当电子商务大战又起:运费全免

　　卓越宣布运费全免：欲拖垮对手当当

　　区区5块钱的网购运费，其实足以影响中国整个网购行业的竞争天平。卓越亚马逊昨天承认，其全场免运费的行动已于上周末启动，涉及100万种在销商品，波及700个城市。目前中国B2C行业的平均毛利率仅为15%左右，有知情人士指出，卓越亚马逊由于在华没有盈利任务，新举动无非是想通过自己的规模优势，逼迫当当网跟风免运费，进而对当当网的年底盈利状况造成直接伤害。

　　实际上，免运费之争在B2C网站里已经打了好几轮，此前维持的竞争平衡是网购商品价格超过49元就免运费，低于49元要付5块钱送货成本。

　　自从被国际巨头亚马逊收购之后，卓越网就一直凭借充沛的现金流向对手施压，而今年亚马逊又入围了福布斯全球500强排行榜。运费全免的另一个背景是，卓越亚马逊站内百货的销售量已经超越图书音像，而当当目前最大的优势还是在图书、音像，卓越亚马逊此次将直接迫使当当网正持续遭遇微利的图书、音像产品线蒙受更大的竞争压力。

　　当当网回应卓越免费策略：不会构成威胁

　　针对卓越亚马逊全场免运费策略，已经免运费近一年的当当网刚刚向新浪科技做出回应。当当网副总裁陈腾华表示，卓越跟进免运费策略对当当网的威胁，也对当当网从今年3月以来的盈利没有影响。

　　上周末，卓越亚马逊网站首页悄然换下了沿用多时的满49元免运费条幅，代之以全场免运费条幅，在其竞争对手当当网实施全场免运费近一年后，正式加入了B2C行业免运费的战团。有报道指，卓越此举意在向当当网施加压力。

　　陈腾华对此表示，当当网此前凭借规模优势摊薄了采购成本、仓储成本、物流成本及其他运营成本，运营成本的摊薄，足以抵消免运费带来的成本支出，当当网的持续、规模盈利，就是在全场免运费的情况下达到的。“运费的减免，没有影响当当网的盈利”。

　　陈腾华透露，从今年3月到8月，在全场免运费的前提下，当当网已经做到每月实现净盈利，并且盈利规模做到逐月上升，未来该数字可望达到3%-5%，从而接近传统零售业和网络零售业净利率的标准水平。

　　“零售是个微利行业，但是零售的好处就在于规模可以做到非常大。微利不可怕，可怕的是无利甚至是长期巨亏。如果有企业靠牺牲毛利率、以亏损为代价来跟进当当的某些策略，我们不会担心。盲目跟风于企业自身不能承受的市场策略，只会让这个企业更快透支。”陈腾华如是说。