网络营销是电子商务的基础和核心

网络营销 杨涛 10年前 (2008-10-11) 23次浏览 扫描二维码

  网络营销是电子商务的基础和核心

  科特勒说:商务的核心是营销。

  比尔·盖茨:21世纪要么电子商务,要么无商可务!

  在电子商务中的基础和核心是网络营销,电子商务包括了网上营销、线上支付、线下物流等各个环节。而在整个电子商务的环节中,其中最为重要的环节就是网络营销。

  一、网络营销与电子商务的区别和联系

  1、网络营销与电子商务的区别:

  网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,无论传统企业还是互联网企业都需要网络营销,电子商务主要是指交易方式的电子化,它是利用Internet进行的各种商务活动的总和,我们可以将电子商务简单地理解为电子交易,电子商务强调的是交易行为和方式。

  2、网络营销与电子商务的联系:

  网络营销是电子商务的基础,电子商务是网络营销发展的高级阶段,开展电子商务离不开网络营销,但网络营销并不等于电子商务。

  二、网络营销与传统营销的区别和联系

  1、 网络营销和传统营销的相同点:

  (1) 两者都是一种营销活动;

  (2)两者都需要企业的既定目标;

  (3)两者都把满足消费者需求作为一切活动的出发点;

  (4) 两者对消费者需求的满足,不仅停留在现实需求上,而且还包括潜在需求。

  2、网络营销与传统营销的不同点:

  (1) 在产品上:在Internet上进行市场营销的产品可以是任何产品或任何服务项目,而在传统营销领域却很难做到;

  (2) 在价格上:在Internet上营销的价格,可以调整到更有竞争力的位置上;

  (3) 在销售上:网络营销具有距离为零”和”时差为零”的优势,改变了传统的迂回模式,可以采用直接的销售模式,实现零库存、无分销商的高效运作;

  (4) 在促销上:Web方式具有更丰富的内涵和实现方式;

  (5) 在决策上:网络营销的决策内容更多、响应速度更快。

  网络营销是企业营销的组成部分,是以互联网为手段展开的营销活动,是电子商务的基础和核心。


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