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信息流广告投放定向,找到精准人群!

网络营销 杨涛 1个月前 (03-04) 115次浏览 已收录 扫描二维码
本篇是第4篇,共计9篇,系列专题信息流广告投放实战

在我们信息流广告投放时,不管做什么行业,都要首先了解我们目标人群,客户的特征,比如上网时间上网习惯,这些对于我们投放信息流是特别重要的,如何定向好我们的人群是在这一步是需要进行详细分析的。

一、根据已有客户进行分析

分析我们现有的客户,根据已有成交客户,进行相关的统计,分析这些人群区域、年龄、性别这三个要素是最核心的,这个也是需要量的积累,数据越大精准度越高,几十个数据太少情况下是没有意义的,至少上百几千上万以上才有相关参考性。

二、测试投放进行分析用户

假设我们在开始的时候,什么都不知道,我们可以把这些人群放开,根据相对应的转化,看下那么些区域、年龄、性别的投产比较高的,在有一定量的积累下,进行全网的投放,这个分析还是效果比较好的,在预算有限的范围情况下,大多数企业不允许这样的投放,在投放时可以选择重要人群定向进行测试。

三、信息流投放的时间段

投放的时间也是很重要的,有些行业是周末效果好,有些是周内效果好,还有是全天的时间,有些是早上效果,有些是晚上效果好,时间段投放时间也不要太短了,比如1个小时没有开始就结束了。

四、信息流投放的位置

所投放平台要和我们的客户比较相关一致,如在巨量引擎中有今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音、穿山甲等投放位置,那个与我们客户人群是一致的,投产比是比较高的就可以选哪个,如今日头条是中老男人居多,抖音年轻人居多等。

普通的定向是指的人群的定向,我在这里把时间与平台放到里面来,更能全面为信息流广告投放做好计划,在搜索竞价里面是人主动寻找信息,而在信息流投放中,是信息被动找人,分析人群定向,对于信息流投放的所在人群是很重要的,会影响投放效果的好坏。

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