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信息流广告投放教程:跑法和价格!

网络营销 杨涛 3个月前 (03-07) 293次浏览 已收录 扫描二维码
本篇是第5篇,共计9篇,系列专题信息流广告投放实战

在信息流广告投放我分享了ecpm值的原理,其中有影响就有我们的出价,出价格高低会影响信息流投放效果,所以一个合适的出价在信息流投放中是很重要的。

一、常见跑法

手动出价的跑法有三种,优先跑量,以跑量优先有些时候价格会高些。均衡投放,风险适中,追求量与价格的稳定。优先低成本,保守跑法,风险比较低,我很少使用这种跑法,没有量等于无用,我自己常用的是前面两种方式进行配合跑法。自动出价可以根据预算的费用寻找最优成本,前期风险比较大,后面跑好了就会好些。

二、付费方式

常用就是两个ocpm和cpa,ocpm是按千展收费,根据转化目标进行优化,可以理解为优化千展,cpa是按转化成果进行收费,有转化才收费,没转化就不收费,现在大家都是跑ocpm,cpa基本上也没有多少量。

三、建议出价

建议出价是根据账户信息和参考同行的给出一个预估的价格,选择中间的价格投放就可以了,需要需要量多,预算比较多,可以选择第一个建议出价,开始没量的时候可以价格出高些,等量差不多时,就可以稳定的降价格,但是要注意频次。

四、赔付计划

每个信息流平台在学习期达到一定数量,超过出价都会有赔付,所以在学习期可以放开的测试,但是至少要达到相关转化量才有赔付,另外还有要符合价格超过出价的20%。

在开始的时候,可以稍高价格跑量优先,等到量稳定了,就可以均衡投放跑量,达到价格和量的平行,但是价格太低的话,连展示机会都没有,长时间这样也会影响账户的权重。

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